珠海WTA精英赛

珠海WTA超级精英赛是国际女子网球联合会(WTA)为珠海量身打造的一项世界顶级赛事,为华南地区最高级别的网球赛事,2015-2019年连续五年在珠海举行。
格拉芙港珠澳大桥网球秀Graf-Hong-Kong-Zhuhai-Macao-Bridge-Tennis-Show(7).jpg
挑战:珠海赛事的网球群众基础薄弱,市场培育工作也起步较晚,与国内其它网球赛事相比,缺乏资源积累,口碑建设、票务销售、市场培育、商业开发、赛事组织运营等各方面都面临从零起步的挑战。
解决方案:基于赛事参赛阵容“悬念丛生”特点,连续三年推出“球员竞猜”网络活动,巧妙搭车中国赛季的热度,延长赛事传播期;结合城市地标特色举办推广活动,创造更多传播亮点。例如2016年在港珠澳大桥举行网球秀活动,得到了央视以及不少国际媒体的报道关注;与时尚、文化、娱乐等不同 领域进行跨界组合传播,多角度打造赛事品牌。例如2016年围绕“格拉芙携手顾长卫”进行赛事宣传片的传播;发挥城市区域性优势,为赛事植入更多地方元素。例如2016年将国际美食节与赛事进行捆绑传播。 结果:2015年赛事首秀即一炮打响,赛事上座率及赛事口碑均超出预期。到2017年,媒体、赞助商、球迷以及珠三角地区市民对赛事的关注度都进一步大幅提高。