钻石联赛上海站

钻石联赛是国际田径联合会于2010年推出的最高级别的年度系列赛事,分别在全球14个城市举行,上海是其中一站,每年5月份举行。
挑战:田径运动在中国的群众基础薄弱,钻石联赛项目众多,注意力分散,刘翔退役之后又缺乏标志性的中国田坛领军人物,是赛事面临的市场基础问题;赛事过去惨淡经营,人气寥落,一定程度上已经形成了品牌弱化的积弊,要在短时间内给人耳目一新的品牌观感,具有很大的挑战。
解决方案:千赢国际|最新官网对钻石联赛的品牌进行重新梳理和定位,­对赛事针对人群进行重新分析和寻找,以事件营销和创意推广作为抓手,争取在较短时间内迅速集聚大众的关注和兴趣,同时为长期的品牌打造奠定坚实基础,辅之以田径魅力传播、田径知识普及、田径明星介绍等长期性的基础培育工作,标本兼治,达到提升上座率、重振品牌形象的目的。其中以地铁为阵地,通过创意包装、互动游戏等吸引地铁商圈人群的注意力,同时创造新闻事件,扩大整体传播效果;与此同时,将观赛票和地铁票合二为一,鼓励绿色观赛,提升赛事的品牌内涵。
结果:2016年,赛事品牌形象焕然一新,上座率达到九成以上,媒体报道数量及质量均较往年实现大幅提高。