新车发布

15年来,千赢国际公关参与执行所有上汽通用别克品牌新车发布及上市大型活动,累计50余场,场均出席媒体超过200人。凭借周全策划、不断创新以及高效执行,在业界享有极高口碑。
挑战:国内乘用车市场每年有上百款全新车型发布上市,不仅信息过剩,且刷新频率加快,“新车效应”日渐缩减。而面对欧日主要竞争对手,别克品牌力及产品力处弱势一方。如何通过高效传播吸引聚焦并形成热点,是新车发布活动的首要目标。
解决方案:借力公众人物,契合产品特质。如邀请羽泉为赛欧SRV创作单曲,张艺谋成为GL8豪华商务车首位车主,环保大使成龙为混合动力车站台。式多彩,不拘一格:别克凯越上演舞台剧《飞越梦想》;别克VELITE 5现场搭建了展现未来智能生活的房屋;别克昂科威在玉龙雪山发布……新颖创意,与时俱进:整合全球资源,借助国际制作团队,引入多样化现代科技手段,如LED水幕、激光秀、无人机等,带给观众前所未有的震撼体验。
结果:从2008年到2014年,上汽通用产品整体平均油耗下降了13.5%,性能提升了11.8%。企业制造领域的平均单车能耗下降28%,单车水耗下降14%,居行业领先水平。发展了近千家“绿色供应商”与绿色经销商”,成功打造了“绿动未来”环保公益众筹平台等著名公益品牌,得到社会高度认可。网上搜索“上汽通用+绿动未来”达98000多条。


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